Двата термина често се бъркат, защото и в двата случая плащате на човек да заснеме видео с вашия продукт. Разликата е в това какво всъщност купувате.
Основната разлика
Инфлуенсър маркетинг: плащате за публикация в профила на криейтъра. Стойността е в неговите последователи и в доверието, което те имат към него.
UGC: плащате за видео файл. Криейтърът може изобщо да не го публикува. Вие го ползвате в своите реклами, сайт и профили.
Сравнение
| Инфлуенсър | UGC криейтър | |
|---|---|---|
| Какво купувате | Достъп до аудитория | Съдържание |
| Брой последователи | Важен | Почти без значение |
| Къде се публикува | В профила на криейтъра | В каналите на бранда |
| Основна цел | Разпознаваемост, доверие | Реклами, конверсии |
| Измерване | Достигане, промокодове | Резултати от рекламите |
| Права за ползване | Често ограничени | Обикновено включени или се договарят |
Кога да изберете UGC
- Пускате платени реклами и ви трябват нови видеа всеки месец.
- Искате да тествате много варианти на едно послание.
- Продуктовите ви страници нямат видео.
- Бюджетът е ограничен и искате повече съдържание за същата сума.
Кога да изберете инфлуенсър
- Брандът е нов и никой не го познава.
- Продуктът изисква доверие, а инфлуенсърът го има в своята ниша.
- Искате органичен шум около старт или събитие.
- Таргетирате конкретен град или общност. Вижте криейтъри по град.
Защо най-добре е да комбинирате
Най-ефективните кампании ползват и двете. Инфлуенсърът публикува, а вие вземате най-успешното видео и го пускате като реклама. Това работи само ако правата за ползване са уговорени предварително. Проверете ги с чеклиста за договор.
Друг вариант: първо поръчайте 5 до 10 UGC видеа, тествайте ги в реклами и след това дайте печелившото послание на инфлуенсъри.
Ами цената?
UGC обикновено е по-евтино на видео, защото не плащате за аудитория. Цената на инфлуенсърите расте с броя последователи и ангажираността. Конкретни ориентири има в статиите за цени на UGC и цени на инфлуенсър маркетинг.
Често задавани въпроси
Може ли един криейтър да прави и двете?
Да. Много български криейтъри предлагат както публикация в профила си, така и само UGC файлове. Питайте за двата варианта в офертата.
Трябва ли UGC криейтърът да има последователи?
Не. Гледайте портфолиото му, не броя последователи.
Кое е по-лесно за измерване?
UGC, защото резултатите се виждат директно в рекламния ви акаунт.