Речник на инфлуенсър маркетинга
Кратки, ясни определения на основните термини в инфлуенсър маркетинга и UGC съдържанието: ескроу, ангажираност, usage rights и още.
- UGC съдържание
- Съдържание (видео или снимки), създадено от криейтър специално за бранда, което брандът публикува от свое име, без да изисква собствена аудитория от криейтъра.
- Ескроу плащане
- Плащане, при което сумата се задържа сигурно от трета страна (Stripe), докато купувачът одобри доставената работа.
- Ангажираност (engagement rate)
- Процентът от аудиторията на профила, който реално реагира на съдържанието му (лайкове, коментари, споделяния) спрямо броя последователи или преглеждания.
- Нано инфлуенсър
- Криейтър с приблизително 1 000 - 10 000 последователи.
- Микроинфлуенсър
- Криейтър с приблизително 10 000 - 50 000 последователи.
- Usage rights (права за ползване)
- Правото на бранда да използва създаденото съдържание извън органичната публикация на криейтъра, например в платена реклама.
- Бриф за кампания
- Документ или съобщение, в който брандът описва целта, бюджета, формата и очакванията към криейтърите за конкретна кампания.
- Спонсорирано съдържание
- Публикация от профила на инфлуенсър, платена от бранд, обикновено обозначена с #реклама или #partnership.
- Инфлуенсър маркетинг
- Маркетингова стратегия, при която брандове работят с инфлуенсъри, за да достигнат до тяхната аудитория чрез автентично препоръчано съдържание.
- Партньорски (affiliate) маркетинг
- Модел, при който криейтърът получава комисиона за реални продажби, генерирани чрез неговия уникален линк или промо код, вместо фиксирана цена за публикация.
- Creator economy
- Икономиката около независими създатели на съдържание, които печелят пряко от аудиторията или уменията си, без традиционен работодател.
- Hook (кукичка)
- Първите 1 до 3 секунди на видеото, които трябва да накарат зрителя да спре да скролва и да гледа нататък.
- Whitelisting
- Когато брандът пуска платени реклами от името и профила на криейтъра, с негово разрешение.
- Spark Ads
- Формат реклама в TikTok, при който брандът рекламира вече публикуван органичен пост, например видеото на криейтър.
- UGC криейтър
- Човек, който създава видеа и снимки в автентичен стил за брандове, без да е нужно да ги публикува в своя профил.
- Faceless UGC
- UGC видео, в което лицето на криейтъра не се вижда, само ръце, продукт и глас или текст.
- Промокод на инфлуенсър
- Личен код за отстъпка, който всеки криейтър споделя с аудиторията си, за да може брандът да измери продажбите от него.
- CPM (цена на 1000 импресии)
- Колко струва 1000 показвания на съдържанието. Изчислява се като цената се раздели на импресиите и се умножи по 1000.
- Обхват и импресии
- Обхватът е броят уникални хора, видели съдържанието. Импресиите са общият брой показвания, включително повторните.
- Медиа кит
- Кратка презентация на криейтъра с аудиторията, статистиката, примерни колаборации и цените му.
- Тарифа (rate card)
- Списък с цените на криейтъра за отделните формати, например Reel, сторита, TikTok видео или UGC видео.
- Ексклузивност
- Условие в договора, с което криейтърът се задължава да не работи с конкуренти на бранда за определен период.
- Seeding (изпращане на продукти)
- Изпращане на продукт на криейтъри без задължение да публикуват, с надеждата, че ще го харесат и споделят.
- Бартерна колаборация
- Колаборация, при която криейтърът получава продукт или услуга вместо пари в замяна на съдържание.
- Макроинфлуенсър
- Криейтър с приблизително 100 000 - 1 000 000 последователи.
- Partnership Ads
- Формат реклама в Instagram и Facebook, при който брандът рекламира публикация, показана с името на криейтъра и на бранда.
- Конкурсна кампания (giveaway)
- Кампания, в която криейтърът раздава продукт на последователите си срещу действие, например коментар, последване или споделяне.
- Обозначаване на реклама
- Ясното отбелязване, че публикацията е платена или в замяна на продукт, например с #реклама или с етикета за платено партньорство.
- ROAS
- Приходите от реклама, разделени на разходите за нея. ROAS 4 означава 4 € приход за всяко похарчено 1 €.