Речник на инфлуенсър маркетинга
Кратки, ясни определения на основните термини в инфлуенсър маркетинга и UGC съдържанието: ескроу, ангажираност, usage rights и още.
- UGC съдържание
- Съдържание (видео или снимки), създадено от криейтър специално за бранда, което брандът публикува от свое име, без да изисква собствена аудитория от криейтъра.
- Ескроу плащане
- Плащане, при което сумата се задържа сигурно от трета страна (Stripe), докато купувачът одобри доставената работа.
- Ангажираност (engagement rate)
- Процентът от аудиторията на профила, който реално реагира на съдържанието му (лайкове, коментари, споделяния) спрямо броя последователи или преглеждания.
- Нано инфлуенсър
- Криейтър с приблизително 1 000 - 10 000 последователи.
- Микроинфлуенсър
- Криейтър с приблизително 10 000 - 50 000 последователи.
- Usage rights (права за ползване)
- Правото на бранда да използва създаденото съдържание извън органичната публикация на криейтъра, например в платена реклама.
- Бриф за кампания
- Документ или съобщение, в който брандът описва целта, бюджета, формата и очакванията към криейтърите за конкретна кампания.
- Спонсорирано съдържание
- Публикация от профила на инфлуенсър, платена от бранд, обикновено обозначена с #реклама или #partnership.
- Инфлуенсър маркетинг
- Маркетингова стратегия, при която брандове работят с инфлуенсъри, за да достигнат до тяхната аудитория чрез автентично препоръчано съдържание.
- Партньорски (affiliate) маркетинг
- Модел, при който криейтърът получава комисиона за реални продажби, генерирани чрез неговия уникален линк или промо код, вместо фиксирана цена за публикация.
- Creator economy
- Икономиката около независими създатели на съдържание, които печелят пряко от аудиторията или уменията си, без традиционен работодател.