Международният ден на жената в България е масов празник за подаръци. Цветя, козметика, бижута и преживявания се купуват в огромни количества в първата седмица на март. Това прави 8 март отличен повод за кампания, но и време с много конкуренция.
Две аудитории, две послания
Повечето брандове правят една грешка: говорят само на жените. Всъщност голяма част от покупките за 8 март се правят от някой друг: партньори, деца, колеги. Затова:
- За купувачите на подаръци: гайд с идеи, ясна цена, лесна поръчка и доставка навреме.
- За жените: съдържание за грижа за себе си, глезене и малки удоволствия.
Двете послания работят с различни криейтъри. Помислете кое ви трябва повече или комбинирайте.
Кога да започнете
Кампанията за 8 март трябва да е публикувана около 3 седмици по-рано, в средата на февруари. Така:
- Средата на февруари: публикувате кампанията и избирате криейтъри.
- Края на февруари: криейтърите създават съдържанието.
- 1 до 6 март: публикуване. Това е прозорецът, в който хората избират подаръци.
Внимание: 1 март е Баба Марта. Не публикувайте подаръци за 8 март точно на 1 март, когато темата е съвсем друга.
Какво съдържание работи
Гайд за подаръци за 8 март. Криейтърът показва няколко идеи, а вашият продукт е основният избор. Добавете промо код, валиден до 8 март.
Момент за себе си. UGC видео с вана, грижа за кожата или чаша чай. Подходящо за реклами и за собствените ви канали.
Изненада. Видео, в което някой получава вашия продукт като подарък. Реакцията продава.
Бюджет и брой криейтъри
За кампания за 8 март 4 до 5 микро криейтъри обикновено са достатъчни. Реалните цени по ниши, като красота и мода, ще намерите на страницата за 8 март в маркетинговия календар.
Започнете от готов шаблон
В Influence.bg има два шаблона за 8 март: гайд за подаръци с промо код и UGC видео за грижа за себе си. И двата са с готов бриф.