Повечето проблеми в influencer кампаниите започват от неясен бриф. Криейтърът прави хубаво видео, но не това, което брандът си е представял. Двете страни са недоволни, а никой не е виновен. Шаблонът по-долу решава това.

Шаблон, който можете да копирате

1. Кои сме и какво продаваме
   Кратко описание на бранда и продукта в 2-3 изречения.

2. Цел на кампанията
   Разпознаваемост / трафик / продажби / съдържание за наши канали.

3. Целева аудитория
   Възраст, интереси, къде живеят, какъв проблем решаваме.

4. Какво искаме да се създаде
   Формат (Reel, TikTok, статичен пост, UGC видео), брой, дължина.

5. Основно послание и задължителни елементи
   Какво трябва да се спомене, какво трябва да се види, призив за действие.

6. Какво да се избягва
   Теми, твърдения или конкуренти, които не искаме да се споменават.

7. Платформи и хаштагове
   Къде се публикува, какво отбелязване е нужно (@бранд, #реклама).

8. Права за ползване
   Може ли да пуснем съдържанието в наши канали и като реклама, за колко дни.

9. Срокове
   Кога получаваме чернова, колко ревизии влизат, кога е публикуването.

10. Възнаграждение и начин на плащане
    Сума или продукт, кога се плаща, как.

Какво да напишете във всяка секция

Кои сме. Не рекламен текст, а факти. „Правим био козметика за чувствителна кожа от 2019, продаваме онлайн.“ Криейтърът трябва да разбере продукта за минута.

Цел. Една основна цел. Ако искате и продажби, и разпознаваемост, кажете коя е по-важна. Как се измерват вижте в статията за ROI.

Аудитория. Колкото по-конкретно, толкова по-добре. „Жени 25 до 40 години, които търсят натурални продукти“ е по-полезно от „всички“.

Формат и брой. „Едно Reel до 30 секунди и три story“ е ясно. „Няколко поста“ не е.

Послание. Дайте две или три основни идеи, не сценарий. Криейтърите познават аудиторията си и я пресъздават най-добре със свой глас.

Какво да се избягва. Здравни обещания, сравнения с конкуренти, цени, които не са верни. По-добре е да го кажете сега.

Права. Най-често забравяната секция. Ако искате да пуснете видеото като реклама, кажете го предварително, защото това се заплаща отделно. Подробности има в чеклиста за договор.

Срокове и ревизии. Запишете колко кръга корекции са включени. Иначе всяка малка промяна ще стане спор.

Пример за попълнен бриф

1. Кои сме: Правим био серум за чувствителна кожа. Продаваме онлайн от 2021.
2. Цел: Продажби на нов серум за лятото.
3. Аудитория: Жени 25-40, интерес към натурална козметика.
4. Създаване: 1 Reel до 30 сек. и 3 story със линк.
5. Послание: Лек, не лепне, подходящ за лятото. Покажете употреба на кожа.
   Призив: промокод с личния код на криейтъра.
6. Да се избягва: Твърдения за лечение на кожни заболявания.
7. Платформи: Instagram. Отбележете @бранда и добавете #реклама.
8. Права: Ползване в наши канали 90 дни. Без платена реклама.
9. Срокове: Чернова до 10-о число, 1 ревизия, публикуване до 20-о.
10. Възнаграждение: 250 евро плюс продукт. Плащане след одобрение.

Числата са примерни. Пригодете ги към вашия бюджет.

Най-честите грешки в брифа

• Твърде дълъг. Над две страници никой не чете внимателно.
• Твърде строг сценарий. Ако диктувате всяка дума, съдържанието звучи като реклама и губи доверие.
• Липсват права и срокове. Тук се раждат почти всички спорове.
• Няма призив за действие. Кажете какво да направи зрителят.
• Липсва информация за разкриване на реклама. Криейтърът трябва да отбележи, че съдържанието е платено сътрудничество.

Не искате да пишете брифа сами?

Опишете кампанията с няколко изречения в безплатния AI генератор на бриф и получавате готова структура: заглавие, ниши, платформи, задачи и бюджет. Можете да го редактирате и да го публикувате директно в Influence.bg. Ако имате бриф в документ, използвайте версията за Word или Google Docs.