Повечето хора решават дали да гледат видео преди да чуят второто изречение. Ето 30 hook-а на български, които можете да адаптирате за всеки продукт.
Hook-ове с проблем
- „Ако и вашата кожа се зачервява след всеки крем, гледайте това.“
- „Спрях да губя 20 минути всяка сутрин заради това.“
- „Мислех, че е нормално косата ми да пада толкова. Не е.“
- „Това е причината кафето вкъщи никога да не е като в кафенето.“
- „Ако кучето ви също мрази да се къпе…“
Hook-ове с любопитство
- „Никой не ми каза това, преди да го купя.“
- „Това е най-странното нещо, което съм поръчвала онлайн.“
- „Нека ви покажа защо всички в офиса ме питат за това.“
- „Не очаквах това да проработи.“
- „Има една функция, за която никой не говори.“
Hook-ове с резултат
- „Ето как изглежда кожата ми след 30 дни.“
- „Това е банята ми преди. А това е след 10 минути.“
- „Отслабнах с 3 килограма, без да спирам хляба. Ето какво промених.“
- „Сметката ми за ток падна наполовина.“
- „Така изглежда косата ми без сешоар.“
Hook-ове с мнение
- „Непопулярно мнение: скъпите серуми не си струват. Освен един.“
- „Ще ви кажа честно какво не ми харесва.“
- „Купих го заради рекламата. Ето истината.“
- „Три неща, които бих искала да знам, преди да го купя.“
- „Струва ли си на тази цена? Да видим.“
Hook-ове с директно обръщение
- „Ти, който скролваш в 1 през нощта, това е за теб.“
- „Мамите на малки деца, спрете за 10 секунди.“
- „Ако живеете в малък апартамент, ще ви хареса.“
- „Всички, които тренират вкъщи, трябва да видят това.“
- „Ако подаръкът ви е за последния момент…“
Визуални hook-ове (без думи)
- Продуктът пада в кадър, следва резултатът.
- Ръка отваря кутия в близък план.
- Разделен екран „преди и след“ още в първия кадър.
- Звук от продукта: щракване, пръскане, пукане.
- Текст на екрана: „Не купувайте това, преди да видите…“
Визуалните hook-ове работят особено добре при faceless UGC.
Как да изберете правилния hook
- Говорете за проблема на зрителя, не за продукта. Продуктът е отговорът, не въпросът.
- Бъдете конкретни. „30 дни“ и „10 минути“ звучат по-достоверно от „бързо“.
- Не обещавайте невъзможното. Особено за здраве и козметика. Подвеждащите твърдения вредят на бранда и могат да нарушат правилата на платформите.
- Комбинирайте думи и картина. Изречението и първият кадър трябва да казват едно и също.
Как да тествате hook-ове
- Заснемете едно видео и 3 различни начала.
- Пуснете трите варианта като отделни реклами със същия бюджет.
- След няколко дни сравнете колко хора са гледали след третата секунда.
- Задръжте победителя и тествайте нов hook срещу него.
Като бранд, поискайте варианти на hook още в брифа. Повечето UGC криейтъри предлагат такива пакети. Шаблон има в статията за бриф.